Továrny na zábavu. Tiktokové vily nejsou určené jen k večírkům

TikTok se už dávno stal dominantním kanálem zábavy pro náctileté. Generuje vlastní megahvězdy a ty mají na dosah miliony dolarů třeba za propůjčování svých tváří reklamě. Z divokého světa sólistů, kteří umí zaujmout svět v patnáctivteřinových videích, se pomalu ale jistě stává velký byznys. A aktuálně to dokazuje nárůst důležitosti takzvaných houses – tiktokových firem, které v jedné budově shromáždí talentované tvůrce a koordinují jejich aktivity na síti. Život v těchto komunitách má ale do ráje daleko.

Tiktokové domy v něčem připomínají hiphopové klany, v nichž si členové vzájemně pomáhají ke slávě. Všechno začalo, když se vloni v prosinci sestěhovala skupina náctiletých hvězdiček na vzestupu do jednoho velkého domu v Los Angeles a vznikl The Hype House, první komunita tvůrců svého druhu. Byly mezi nimi i Charli D’Amelio a Addison Rae, dvě největší tiktokové hvězdy dnes s 84, respektive 58 miliony sledujících. Vzápětí vznikl konkurenční dům Sway a letos na jaře The Clubhouse. Další se pak vyrojily v průběhu posledních měsíců.

Talentovaní teenageři ve vilách žijí v naprostém komfortu, mají k dispozici podpůrný tým, od mediálních poradců až po trenéry, a ten se jim stará o veškerý servis. Že ve vilách kvetou romance nebo naopak řevnivost, vlastně jen pomáhá popularitě. Zase tak moc jim ale jejich život v luxusních vilách chráněných sekuriťáky závidět nemusíte. Úkolem tiktokových influencerů je chrlit obsah. Každý den, každou hodinu. Být neustále k dispozici svým fanouškům skrz kamery mobilních telefonů. A když začnou z vašeho účtu odcházet, pak to může skončit i vyhazovem z vily.

Kouzlo The Hype Housu a podobných je v tom, že vytvoří jednotnou zastřešující značku, skrze kterou roste popularita i jednotlivým tvůrcům. Funguje to na výbornou, jenže kde jsou peníze a úspěch, tam jsou i hádky. Idylka The Hype Housu skončila poměrně záhy, když se po několika měsících odstěhovaly Charli D’Amelio i Addison Rae, které nejspíš pomoc firmy přestaly potřebovat. Další problémy vypluly na povrch letos v létě, kdy se influencerka Daisy Keech rozhádala s majiteli The Hype Housu a založila si vlastní dům. V jejich sporech už létají i soudní obsílky. Neříkal jsem v úvodu, že parta teenagerů žijících ve vile může skončit jako sitcom nebo horor? Možná spíš tipuju to druhé.