Ultra fast fashion na vzestupu: Proč Češi nenakupují udržitelně a jak je na tom mladá generace?
Češi by chtěli nakupovat oblečení zodpovědněji, v praxi se ale rozhodují hlavně podle ceny. Nový průzkum agentury STEM ukazuje, že mezi deklarovanými ekologickými postoji a reálným chováním leží hluboká propast. „Nikdo nechce vypadat lhostejně vůči životnímu prostředí. Reálná změna ale stojí čas a peníze,“ říká analytička Klára Zajíčková ze STEMu. „Osvěta často ujišťuje ve správném chování lidi, kteří už se tak chovají,“ dodává marketingová specialistka Karolína Volemanová.
Přestože si společnost čím dál více uvědomuje dopady módního průmyslu na životní prostředí, s masivním nástupem ultra fast fashion platforem roste touha po rychlém a levném zboží na úkor kvality i etiky. V tuzemsku se zároveň příliš nemění odtažitý postoj k oblečení z druhé ruky. „Lidem, kteří v secondhandech nenakupují, to stále připadá nehygienické,“ popisuje Zajíčková. Výjimkou je však mladá generace, která si nákupy v „sekáčích“ osvojila a běžně kombinuje nové a staré kousky.
Zásadní roli teď podle Karolíny Volemanové přebírá legislativa. „Francie teď jako první v Evropě schválila zákon proti ultra fast fashion. Zakáže například jeho reklamu, a to i skrze influencery. Zajímavé je také to, že zakazují slovíčko ‚zdarma‘ při propagaci těchto produktů.“ V Evropské unii navíc začíná platit nové clo na malé balíčky ze třetích zemí. Jaký dopad budou mít tato nová nařízení v praxi, však ukáže až čas.
Nejsme ve výsledku udržitelnější, než si myslíme? Koho nejvíce ovlivní zdražení malých balíčků ze třetích zemí? Poslouchejte nejnovější Impakt o udržitelnosti módy.
Mohlo by vás zajímat
Nejposlouchanější
Více z pořadu
Mohlo by vás zajímat
E-shop Českého rozhlasu
Vždycky jsem si přál ocitnout se v románu Julese Verna. Teď se mi to splnilo.
Václav Žmolík, moderátor
Tajuplný ostrov
Lincolnův ostrov nikdo nikdy na mapě nenašel, a přece ho znají lidé na celém světě. Už déle než sto třicet let na něm prožívají dobrodružství s pěticí trosečníků, kteří na něm našli útočiště, a hlavně nejedno tajemství.
