Vkus jako nová superschopnost. Už i tech bros vyměnili nerdství za tastemaxxing?

„Vkus nejvíc pociťujeme, když se nám něco nelíbí. Když něčím pohrdáme, něco nám přijde odporné,“ vysvětluje sociolog Ondřej Špaček z Fakulty humanitních studií Univerzity Karlovy, který se vkusem odborně zabývá a je jedním z autorů knihy Pravidla vkusu. „Vkus ovlivňuje řada dimenzí. Třeba sociální, genderová, geografická. Pokud sám nebo sama vědomě tyto dimenze reflektuji, mohu si skrze svůj vkus utvářet i svou identitu,“ dodává.

Téma vkusu se ale v poslední době začíná čím dál víc tematizovat i v obsazích na sociálních sítích. Hlavně skrze fenomény, jako je třeba tastemaxxing. „Představa maximalizace vkusu vychází z toho, že vkus není jenom různý, ale je i hierarchický. S tím souvisí i pojem kulturního kapitálu, který říká, že vkus není nevinná záležitost, ale že je spojen se statusem a hodnocením ve společnosti, a tím pádem i hodnocením lidí. Nehodnotíme samotné oblečení. Ale hodnotíme tím konkrétního člověka,“ říká Špaček.

Toho, že se vkus stává určitou hodnotou, si začínají všímat i technologické korporace a jejich představitelé, tedy tech bros. „Zajímavým fenoménem jsou obrovské technologické firmy, které nejprve měly alternativní vibe, jako třeba Google, který chtěl působit jako good guy. Ale po několika dekádách moci už tuto hru hrát nemůžou. Takže přechází do fáze etablovaných korporací, které dělají washing v jakékoliv rovině. Developeři dělají artwashing, tech bros dělají tastewashing,“ myslí si Ondřej Špaček o situaci, kdy se technologické firmy snaží veřejně působit víc lidsky a pro širokou veřejnost více přijatelně a cool.

Jak náš vkus komodifikuje globální kapitalismu a jak ho proměňuje umělá inteligence? A co všechno nám o vkusu může prozradit meme millennial grey? Poslouchejte v novém Hotspotu.