About loví mileniály, kteří nekupují časopisy. Láká je na upřímnost a dobré fonty

About vydává Burda, mediální dům, u kterého vychází mimo jiné ELLE, Marianne, Marie Claire, Joy nebo Apetit. Proč dostal „jiný“ časopis pro mladé lidi šanci právě teď? „Už i velký vydavatel si uvědomuje, že tu vyrůstá generace lidí, kterou běžná nabídka časopisů neoslovuje. Spousta mladých lidí, kteří se zajímají o módu, design a svět kolem sebe, prostě v printu nenajde nic, co by je zajímalo. Burda tak jenom sáhla do segmentu, po kterém dříve nebo později sáhne každý. Byl to od nich pragmatický tah a my všichni doufáme, že v sobě má skutečný potenciál,“ vysvětluje šéfredaktor About Jan Štěpánek, který je také šéfredaktorem Nového Prostoru a v minulosti působil v časopisu Maxim.

Co se týče témat, jsou hodně blízká tomu, co dělá Radio Wave. Přečtete si o recyklované módě Lenky Vackové, o tom, jestli mají zrzci duši a co rádi jedí nebo jak funguje projekt Czechia. Pro přístup k textům i fotkám má být specifická přímočarost, upřímnost a přirozenost. „Koncept vychází z ideje, že není potřeba nic retušovat nebo kašírovat. Fotky často vznikají z punkové spolupráce s přáteli, kteří se sejdou na pro foto editorialy neobvyklém místě, jako je cukrárna nebo ostravská Poruba,“ popisuje art directorka Mariana Jirátová, absolventka Ateliéru ilustrace a grafiky UMPRUM.

„Podobně je to i v textech. Nechceme, aby šlo o novinářskou rutinu a obvyklé uchopení témat. Nemáme klasickou redakci, nesedí u nás redaktor, který si přečte tiskovku a půjde psát o něčem, co si myslí, že by lidi zajímalo. Většinu textů nepsali novináři, ale lidi, které jsme oslovili, protože víme, že dělají něco zajímavého. Ten časopis dává kreativním lidem místo pro vyjádření. Příklad je třeba článek s Lenkou Vackovou, který je vlastně přepisem skypové komunikace Lenky s její dobrou kamarádkou,“ říká Jan Štěpánek. Mezi inspiracemi zmiňuje například australský Frankie nebo německý CUT.

Co se týče grafiky, osobně bych hlasovala za zajímavější práci s fotkami, které jsou v prvním čísle často používané tak, že je jich hodně malých nasypáno do textu na jedné stránce. Příjemnou výjimkou je v tomhle ohledu třeba skvělý editorial Johany Pošové, věnovaný blogerkám z Vývařovny a jejich geniálnímu stylingu z reklamního textilu a doplňků od jejich oblíbených gastro bizárů.

Vzdušnost, eleganci a osobitý styl, který vykopává titulka About a funguje třeba právě v editorialu Vývařovny, jsou dál uvnitř časopisu často potlačené. Dobrý první dojem během listování udržují alespoň pěkné fonty (Briefcase Type a Superior Type) a střídavě úspěšná snaha o zajímavou práci s layoutem textu. Sympatické jsou DIY návody na různé kreativní aktivity, od výroby noční lampičky až po vyšívání písma.

Proč Nový Prostor vyměnil redakci? Časopis opouští kulturu a politiku, užší obsahové zaměření má zvýšit prodej a víc zapojit prodejce

• Upravit
• Smazat

Nový Prostor, jehož koupí můžete podpořit lidi v obtížných životních situacích, má od začátku roku novou podobu. Výměna jeho redakce byla prý napjatá a uskutečnila se po sporu vydavatelky a dřívějších autorů během jednoho týdne. Proč bylo potřeba na výrobu časopisu najmout nové lidi a jakým směrem se má magazín dál vyvíjet, přiblížili nový lídr redakce Jan Štěpánek a také ředitelka a zakladatelka sdružení, které časopis vydává, Dagmar Kocmánková. Pro část publika a novinářské scény je výměna redakce za tým kolem Štěpánka, známého jako dřívější šéfredaktor časopisu Maxim, přinejmenším překvapivá.

Celkově je ale podle mě About skvělou zprávou o tom, že časopis pro mladé lidi od velkého vydavatelství může vypadat o dost jinak. A že se dá skutečně číst a není jen k dvouminutovému prolistování a zahození. Jaká očekávání vydavatelů jsou s About spojená, jakou má šanci přežít a co všechno v něm najdete? Poslechněte si v rozhovoru se šéfredaktorem Janem Štěpánkem, art directorkou Marianou Jirátovou a kreativní editorkou Kristýnou Holubovou.

Playlist:
Crocat – Lúcido ft. Pájaro Sin Alas
Cool Beans – G3t Out
Zakladki – Smd - Warp
Samuelspaniel – Sirocco x Pluto (Bulma edit)
Bad Gyal – Candela
Ida Dillan – Persona Non Grata 4:44 (uns)
Omaar – Sonar
Siete Catorce – Meetyomaker
Wyno – RIO ft. AMEN
Mdol – Haxan
Amazondotcom – Amulet