Hyperaktivní Drake a pop v éře nadprodukce

25. září 2015

On Air

V noci na 21. září vypustily rapové hvězdy Drake a Future společnou mixtape What a Time To Be Alive, a ačkoliv se nahrávka distribuuje exkluzivně pouze přes služby společnosti Apple, vystoupá suverénně na první místo amerického žebříčku. Ještě zajímavější než způsob distribuce nebo hudba samotná je ale statistický fakt, že pro atlantského rappera Futurea je to čtvrté letošní album, zatímco pro jeho kanadského kolegu druhé, přičemž třetí desku plánuje ještě do konce roku. Rappeři svými mixtapeovými projekty nikdy vyloženě neškudlili, v případě současných hvězd se ale jedná o běžné komerčně vydávané nahrávky a jejich nadprodukce skvěle zapadá do éry, kdy zrychlený provoz popkultury žádá od hvězd nekonečný proud obsahu.

Kanadský rapper Drake je vůbec mistrem v chrlení skladeb. Letos už dokázal dostat do první stovky amerického žebříčku přes dvacet kusů, od tracků z mixtapů přes hostovačky u jiných rapperů až po internetem šířené skladby ze slovní přestřelky s konkurenčním Meek Millem. Letos v únoru se mu dokonce podařilo vyrovnat rekord The Beatles z 60. let a umístit v jednom týdnu čtrnáct svých tracků do první americké stovky. O týden později pak okupoval bezmála celou polovinu hiphopového a R&B žebříčku. Nadprodukce zatím přináší výsledky, Drake je vedle Taylor Swift komerčně neúspěšnějším interpretem letošního roku. Jeho mixtape If You’re Reading This It’s Too Late je v zámoří jedinou platinovou deskou s vročením 2015. Jak ale vyšlo najevo ze zmíněné přestřelky s Meek Millem, Drake už si nestíhá psát své rýmy a zaměstnává tým spoluautorů. Jeho další osvědčenou metodou je dělat vlastní verze undergroundových hitů – ať už formou přidání veršů (jako u Thursday od ILoveMakonnen), nebo vypůjčování beatů, jako to udělal u aktuálního hitu Hotline Bling, který vznikl ze skladby Cha Cha rappera D.R.A.M.

V éře internetové komunikace vládne obsah, a tak je na prvním místě taktika být co nejvíce vidět. Popové hvězdy si dnes musí osvojit přímou komunikaci přes sociální sítě i sériovou výrobu skandálů, vypadnout na pár týdnů ze zpráv znamená přestat existovat. Stejně hladové jako zpravodajské servery jsou dnes ale i internetové blogy a muzikanti je musí krmit klipy, coververzemi, remixy, raritami nebo ochutnávkami nedokončených skladeb.

Čtěte také

Drake povýšil tuto všudypřítomnost na další stupínek a šňůrou internetem distribuovaných tracků testuje, co všechno ještě rádia nebo fanoušci vydrží. Vypadá to, že dost – tracky se skvěle prodávají, a Drake navíc sbírá i pozitivní ohlasy od kritiky. Zdá se, že jeho sláva by měla kulminovat s chystaným regulérním albem Views from the 6. Od své poslední velké desky Nothing Was the Same z roku 2013 vydal tolik materiálu, že by vystačil přinejmenším na stejně dlouhou (a stejně dobrou) kolekci. To všechno je teď ale zapomenuto. Pokud nová deska nepřeskočí nastavenou laťku kvality, přijde nevyhnutelný pád.

@ovonoel
Fotka zveřejněná uživatelem champagnepapi (@champagnepapi),Zář 22, 2015 v 2:27 PDT

Nebyl by rozhodně první, koho by po sezoně nadprodukce čekal krach. Lady Gaga přesytila v roce 2013 trh svými skandály i šokézními oblečky, a album Artpop vybouchlo. Anebo ještě lepší příklad z hiphopového světa – Lil Wayne v letech 2008–2012 nasázel do amerického žebříčku sto devět tracků a překonal v historické tabulce rekord Elvise Presleyho. Vaz jeho kariéře ale následně zlomily zdravotní problémy i podivné experimenty s nu-metalovým crossoverem. Jednoduše nevydržel nastolené smrtící tempo. Je paradox, že hyperaktivní Drake se aktuálně přetahuje o trůn komerčně nejúspěšnějšího interpreta roku 2015 se zpěvačkou, která naopak nový materiál pečlivě dávkuje. Zpěvačka Taylor Swift dokazuje, že i staromilský přístup s deskou jednou za několik let a singly vydávanými s klipy funguje přinejmenším stejně dobře. Jen se ale musíte pohybovat v jiném žánru.