Čeští návrháři v obchoďáku, zn. dočasně

Management OC Chodov se rozhodl využít proluky v pronájmech a místo toho aby byl jeden z jejich butiků na měsíc prázdný, dali ho k dispozici pop upu - tedy dočasné prodejní instalaci tuzemských návrhářů. Obchod pojmenovaný jednoduše Pop Up Store českých designérů naplnily oděvy od Mira Saba, Fiorina Fury, JSEM Lenky Štěpánkové a Katarze, kabelky Tjuuli Pavlíny Nedělové, Obuv Zuzany Serbákové, šperky Blueberries Markéty Richterové a designová mýdla Soap od Heleny Heinz. Kdo za touto kvalitní selekcí stojí jsem se zeptala Kristýny Naňové, marketingové manažerky společnosti Unibail-Rodamco, která OC Chodov provozuje.

Kvalitní výběr designérů a ojedinělost projektu zafungovaly dobře a přitáhly pozornost řady médií od mainstreamu až po módní blogy. Projekt tak přinesl pozitivní efekt pro jak pro obchodní centrum, které se zviditelnilo před novou skupinou zákazníků i pro návrháře, kteří dostali možnost oslovit širokou veřejnost a vyzkoušet si, jestli jejich práce obstojí v konkurenci zboží od mezinárodních masových značek. Vernisáž Pop Up Store byla plná, ale následující měsíční provoz mohl být lepší, kdyby byl obchod lépe osvětlený a obsluha měla potřebné know how a aktivní přístup k prodeji.

v Pop Upu na Chodově|foto: oficiální Facebook OC Chodov

Interiér od studia Morphe byl sice velmi příjemný, ale černé stěny pohlcovaly hodně světla. Ačkoliv vedení centra tvrdilo, že prostor je osvícený stejnou intenzitou jako ostatní, zvenčí to vypadalo, že je napůl zhasnutý. Běžní návštěvníci centra oslnění ostatními zářivými výlohami tak kolem zšeřelého výkladu neznámého obchodu většinou jen procházeli bez zastavení.

Druhý zádrhel číhal uvnitř v podobě nekvalitní obsluhy. Kdo oslovil ke spolupráci nejmenovaný energy drink, který zajistil shop asistentku, se mi nepodařilo zjistit. Centrum to hází na designéry a ti zase zpět na centrum. Faktem ale je, že v jinak velmi vkusném a minimalistickém interiéru byly všude možně nastrkané křiklavé plechovky energy drinku a ten byl také to jediné, co mi obsluha při vstupu do obchodu nabídla. Ačkoliv jsem byla v obchodě úplně sama a po prohlédnutí zboží jsem se zeptala, jestli bych se mohla o tomhle neobvyklém obchodě dozvědět víc, nedozvěděla jsem se nic víc, než že to jsou čeští návrháři a tečka. Od shop asistentky v designérském Pop Up Store jsem také čekala trochu jiný dress code, než ve skejťácké prodejně.

Fiorina Fury v Pop Upu na Chodově|foto: oficiální Facebook OC Chodov

Tohle jsou ale maličkosti, které jde při příští realizaci snadno napravit. Celkově byl Pop Up českých designérů velmi dobře a profesionálně zvládnutý projekt. OC Chodov je podle slov marketingové manažerky Kristýny Naňové otevřené dalšímu konání, v případě, že jim opět na kratší dobu vypadne nějaký nájemce prodejního prostoru. Doufejme, že si oboustranně výhodného projektu všimly i managementy ostatních obchodních center a na Pop Upy českých designérů narazíme i na dalších místech.