Outfit do zákopů, playlist do tanku i vládní trolling. Jak se z války stává virální obsah?

Válečné útoky stylizované jako akční filmy, záběry z dronů s grafikou z videohry Call of Duty nebo americký prezident Donald Trump jako LEGO figurka. „Tahle paralela může v lidech vyvolat dojem, že civilní oběti jsou jen bezvýznamné postavy ve hře, takzvaná NPC. Jenže ve skutečnosti jde o lidské životy,“ říká Martina Paulenová, odborná pracovnice na Katedře mediálních studií a žurnalistiky Masarykovy univerzity v Brně.

Právě politické memy jsou podle ní tak rozšířené i proto, že dokážou velmi efektivně propojit osobní rovinu s tou politickou – někdy až do bodu, kdy od sebe tyhle dvě oblasti nejdou oddělit. Pro politické aktéry a aktérky jsou strategickým krokem, jak se přiblížit mladším generacím a vystupovat jako „normální lidi“. „Je důležité dívat se za tu fasádu ‚jsem jeden z vás‘ a ptát se, kdo ten člověk skutečně je mimo to, že možná hraje stejnou videohru jako já nebo má rád stejný seriál,“ dodává.

Memy přitom už dávno nejsou jen reakcí na dění, ale jeho aktivní součástí. „Jsou v tomto ohledu neuvěřitelně silnou zbraní. Dokážou totiž politické vysvětlení konfliktu naroubovat na osobní problémy, které lidé sami řeší. Tím pak mohou skrze emoce nebo velmi jednoduché argumenty vyvolat pocit, že daný válečný konflikt je nevyhnutelný,“ vysvětluje Paulenová.

Jak najít hranici mezi humorem, který nám pomáhá, a obsahem, který v nás otupuje soucit? A kdo vlastně určuje, jaký konflikt se do našeho feedu dostane? Poslechni si celý rozhovor v nové epizodě Hotspotu.