Je crowdfunding byznys jako každý jiný?

13. listopad 2015

On Air

On Air Radio Wave připravuje spoustu vánočních speciálů|foto:Martina Pavloušková

Crowdfunding se v posledních letech stal běžnou součástí života kapel. Podle některých se ale z prostředí přátelské podpory nadšeneckých projektů proměnil v obyčejný marketingový nástroj, který spíš než malým začínajícím kapelám začíná sloužit komerčnímu hudebnímu průmyslu. O tom, jestli se skutečně něco změnilo, nebo jestli jde jenom o vystřízlivění z idealistického rauše, jsme diskutovali s kapelami i zástupci crowdfundingových serverů.

Na zkušenosti jsme se zeptali Moniky Načevy, Tata Bojs, Martina Evžena Kyšperského nebo šéfredaktora hudebního časopisu Full Moon Martina Pařízka. O specifikách českých hudebních kampaní jsme diskutovali s Pavlem Eichlerem z Hithitu a Přemkem Koudelou ze serveru Kreativci sobě, který se po dočasném přerušení aktivity chystá znova vrátit do hry.

Čtěte také

Discover creative & innovative projects to support in these @kickstarter-curated #MagsWeLove https://t.co/As5UT2Tme6 pic.twitter.com/TiZWKIXPCg
— Flipboard (@Flipboard) November 12, 2015

Třeba Tatabojs se kampaň na Hithitu před dvěma lety nepovedla. Pokračuje Mardoša: „Snažili jsme se vybrat peníze na turné, ale neměli jsme s tímhle způsobem financování žádné zkušenosti. Celé jsme to asi nenastavili úplně dobře, počínaje cílem, na který jsme vybírali, až po odměny pro lidi.“

Pavel Eichler z Hithitu reaguje: „Neúspěch Tata Bojs jde do určité míry i za námi. Byl to náš nápad, aby si založili kampaň, protože jim to určitě bude fungovat. Protože když dají třeba na Facebook status, že hledají lidi do klipu, tak se jim tam ozve tolik lidí, že by zaplnili Václavák. Mysleli jsme si, že to bude analogické i v crowdfundingu, ale neměli jsme ještě takové zkušenosti. Nepodařilo se vzbudit pozitivní rozruch a nadšení a vtáhnout lidi do hry. Další věc je, že fanoušci už chápali Tata Bojs jako velkou kapelu, která crowdfunding nepotřebuje.“

Čtěte také

Martin Evžen Kyšperský má naopak dobrou zkušenost: „Podle mě to je dobrá věc, nikdo nikoho do ničeho nenutí. Dát projekt dohromady a starat se o něj stojí velké úsilí, nic nedostanete zadarmo. A když ta věc není dobrá sama o sobě, tak jí nepomůže ani nejlepší marketing.“

Bájového Kafku na prázdninách chce odhalit i Jaroslav Rudiš! https://www.hithit.com/cs/project/1794/kafka-na-prazdninach
Posted by HitHit on 5. listopad 2015

Že jenom nadšení nestačí, potvrzuje i Přemek Koudela z Kreativci sobě: „Po dvou letech fungování už nám začala docházet energie. Částečně šlo o peníze, ale také o to, že jsme do toho vstupovali spíš v koníčkovém volnočasovém modu. Bavilo nás podporovat kreativní lidi a začínající projekty a pomáhat jim plnit sny. Pak se z toho ale stala natolik časově a energeticky náročná věc, že jsme si potřebovali odpočinout a rozmyslet, jak dál.“ Úspěšnost všech crowdfundingových portálů se napříč projekty pohybuje mezi 40–50 %. Nejvíc přispěvatelů přitom přichází skrze komunity, nejčastěji ze sociálních médií. I neúspěšná crowdfundingová kampaň přitom může být docela dobrým PR pro někoho, kdo chce upozornit na svůj nový projekt.

Poslechněte si celou diskusi, ve které došlo mimo jiné i na téma oslovování kapel, nad kterým se nedávno v článku pro VICE pozastavil Jakub Kajfosz. Podle Pavla Eichlera i Přemka Koudely je oslovování možných potenciálně úspěšných projektů ze strany crowdfundingových webů od začátku úplně běžnou praxí.