Vivi prodává tradice v gen Z slangu. Film o digitálním folkloru vyhrál studentského Oscara

Zdánlivě vzdálené světy tradičního a digitálního folkloru podle Štěpánové fungují v mnohém podobně. Ve filmu se proto hanácké nářečí míchá s anglicismy a Gen Z slangem. „Je to vlastně takové nářečí sociálních sítí nebo té chronicky online generace,“ vysvětluje. Proměnila se podle ní i samotná podoba komunit. „Geograficky ukotvené komunity, které se dřív objevovaly třeba na vesnicích, se přesouvají do digitálního světa. Vznikají tam digitální vesničky, přičemž ta vesnička může být nějaký core, lore nebo brand.“

Viktorie Štěpánová|foto:Tomáš Berný, Český rozhlas

Tahle digitální sounáležitost ale snadno prodává. Influenceři a influencerky si kolem sebe budují zdání blízkosti. „Člověk si pak koupí tričko a připadá si, že je součástí té komunity,“ říká Štěpánová. Právě tenhle mechanismus snímek záměrně žene do extrémů. Fiktivní influencerka Vivi svým sledujícím prodává produkty, tradice i vlastní osobnost. „Chtěly jsme ukázat ten um komodifikace úplně čehokoliv. Influenceři nekomodifikují jenom služby nebo produkty, ale především sami sebe. To je jejich největší komodita,“ dodává.

Co se tedy s folklorem stane v prostředí sociálních sítí? „Folklor je hrozně nevinnej a dobře se na něj nalepují názory lidí,“ upozorňuje režisérka. Tradiční zvyky se přesouvají na internet, kde se z nich stává obsah pro TikTok, politickou sebeprezentaci nebo třeba tradwife estetiku. Na druhé straně ale na internetu vzniká nový, digitální druh folkloru. „Místo nářečí máme anglicismy, místo hodů TikTok tanečky a místo slavností, jako jsou Velikonoce nebo dožínky, group chaty, hovory přes Zoom nebo redditové komunity,” říká.

Poslechni si nový Hotspot s režisérkou Viktorií Štěpánovou.