Pro každého vlastní síť. Jsou Threads konkurence Twitteru, nebo paralelní sociální bublina?
Nejdřív se tvářili, že se porvou v kleci. Pak jeden z nich navrhl doslova přeměřování přirození. Místo toho si budou přeměřovat svoje sociální sítě. Otázkou je, jestli vlastně ještě veřejnost stojí o sociální síť, na které budou všichni.
Twitter zažívá turbulentní období. Loni síť koupil Elon Musk, který sliboval svobodu slova a velké změny. Se svobodou slova je to všelijaké, ale změn přišlo rozhodně mnoho – často ne příliš pozitivních. Naposledy Musk zcela absurdně oznámil, že jeho sociální síť bude omezovat množství tweetů, které si denně budou moci jeho uživatelé zobrazit. Jak jeho trablům s propadem peněz z reklamy pomůže, když uživatele Twitteru budou na jeho síť koukat méně, je záhadou.
Mark Zuckberberg, šéf technologického gigantu Meta (pod který spadá Facebook, Instagram, ale i WhatsApp), se netají tím, že chtěl kdysi Twitter koupit. A teď se rozhodl nad situací Twitteru moc nedumat a raději urychlit spuštění vlastní, konkurenční sítě Threads.
Zuckerberg samozřejmě není první, kdo něco takového zkouší. V uplynulých letech se kvůli více čí méně reálným nespravedlnostem stahovali fanoušci Donalda Trumpa nejprve na síť Parler, následně na Trumpovu vlastní TruthSocial. Po Muskově nákupu Twitteru zase začali odcházet někteří liberálnější uživatelé, buďto na Mastodon, nebo třeba Bluesky. Exodus ale nikdy nebyl bůhvíjak velký.
Mastodon, Parler i Trumpova síť TruthSocial se mohou pyšnit aktivními uživateli v řádech jednotek milionů. Bluesky zvolil „elitářštější“ přístup, k založení účtu potřebujete pozvánku a uživatelů je tu jen několik stovek tisíc. Zuckerberg a jeho Threads ale mají jednu obrovskou výhodu: pokud máte účet na Instagramu, stačí vám k přeběhnutí na novou síť pár kliknutí. A Instagram má aktivních uživatelů celosvětově v rádu miliard. A tak Threads během několika týdnů má už víc než 100 milionů uživatelů.
Komentáře v rubrice Prolomit vlny vyjadřují názory autora/autorky.
Je klidně možné, že rychlý nástup bude následovat podobně rychlý propad – po úvodním zájmu se množství aktivních uživatelů začalo zase propadat. I tak ale mají Threads oproti ostatním konkurentům Twitteru ohromnou výhodu.
Nikdo, kdo bedlivě sledoval vývoj sociálních sítí za uplynulé dvě dekády, nemůže mít Marka Zuckerberga za zachránce. „Nikdy v životě už nebudu důvěřovat Facebooku, Meta nebo jakékoliv nové sociální síti, kterou Zuckerberg vytvořil,“ píše Ben Cohen, spoluzakladatel webu The Banter, který ve svém postu na Substacku vzpomíná na tvrdý propad dosahu na Facebooku, který byl pro jeho médium v jeho tehdejší podobě likvidační.
Čtěte také
Svět online platforem je v tuhle chvíli tak rozbitý, že nový přírůstek může těžko něco zhoršit. Největší otázkou je ale, jaké místo přesně v tomto fragmentovaném ekosystému Threads zaplní. Šéf Instagramu (a zatím i nové sítě) Adam Mosseri se přímo na Threads vyjádřil, že cílem jeho týmu je vytvořit platformu pro komunity, kterým Twitter z nějakých důvodů nevyhovuje. Zároveň zdůraznil, že zpravodajství a politika pro Threads zdaleka nejsou prioritou. Možná se nakonec publika Muskovy a Zuckerbergovy sítě budou z velké části míjet: na Twitteru se budou všichni hádat o politice, zatímco na Threads budou všichni vesele tokat o lifestylových tématech.
Jaktože Threads rostou rychleji než jiní konkurenti Twitteru? A bude na nové platformě prostor pro politiku? Poslechněte si glosu Matěje Schneidera.
Související
-
Co v USA vadilo, je v Turecku v pořádku. Elon Musk je pokrytec svobody projevu
Servilní podvolení se turecké státní moci jasně ukazuje, proč se vzletným slovům Elona Muska o svobodě slova vůbec nedá věřit.
-
Twitter Files jsou hodnotné, ale rozpačité. Twitter se pod vedením Muska cenzury neštítí
Když Elon Musk vloni koupil sociální síť Twitter, slíbil, že ve spolupráci s novináři vydá zprávu o tom, jak tato služba fungovala před jeho akvizicí. V cíle ale selhal.
-
Aplikace BeReal je sociální hit roku. Zvládne své problémy, nebo ji spolkne konkurence?
BeReal je největší hit mezi sociálními sítěmi letošního roku. Zvládne ale nápor nových uživatelů?
Více z pořadu
Mohlo by vás zajímat
E-shop Českého rozhlasu
Vždycky jsem si přál ocitnout se v románu Julese Verna. Teď se mi to splnilo.
Václav Žmolík, moderátor


Tajuplný ostrov
Lincolnův ostrov nikdo nikdy na mapě nenašel, a přece ho znají lidé na celém světě. Už déle než sto třicet let na něm prožívají dobrodružství s pěticí trosečníků, kteří na něm našli útočiště, a hlavně nejedno tajemství.