Zuckerberg by měl jít na procházku, mimo svůj metavesmír

Když se posuneme do letošního podzimu, Facebook na tom z hlediska přízně veřejnosti není nejlépe. Slyšení před Kongresem pravidelně pokračují. Zuckerberg se musí dále zodpovídat ve věci algoritmů své sítě, ochrany soukromí, ale i dominantního postavení.

Do toho přichází série úniků whistleblowerky Frances Haugenové, které vnitřní fungování firmy opět neukazují ani trochu v lichotivém světle. Navíc jeho síť čelí žalobě americké Federální obchodní komise (FTC), která ji obviňuje z nelegální monopolizace, a klade si za cíl odštěpit aplikace Instagram a WhatsApp, které Facebook koupil v letech 2012 a 2014.

Jak zareagoval Mark Zuckerberg? Na konci října oznámil, že se jeho firma přejmenovává z Facebooku na Meta. Trochu to připomíná podobný krok firmy Google, která se v roce 2015 oficiálně přejmenovala na Alphabet (byť tento název nikdo mimo technologický a byznysový tisk nepoužívá).

Je to vskutku absurdní, zareagovat na obvinění z monopolizace tím, že seznáte, že poskytujete tolik služeb, a pro svou gigantickou firmu tak musíte vymyslet novou zastřešující nálepku. Před americkým Kongresem a regulačními úřady mu to rozhodně nepomůže.

Čtěte také

Americký Kongres se probral. Začíná jít tvrdě po Silicon Valley?

Aby toho nebylo málo, celé přejmenování je spojené s nově ohlášeným cílem Facebooku vytvořit něco, čemu se říká metaverse, tedy volně přeloženo metavesmír. Velmi zjednodušeně jde o propojení prostoru sociálních sítí s technologiemi virtuální reality. Se svými přáteli nemusíte komunikovat skrze statusy, messengery nebo videotelefonáty. Všichni máte na očích brýle, vystupujete skrze vyšperkované virtuální avatary a dle Zuckerberga tak můžete plnohodnotněji komunikovat.

Metaverse ale není Zuckerbergův pojem. Pouze si ho vypůjčil z dystopické sci-fi Sníh z roku 1992 od Neala Stephensona. Z toho vyplývá další vrstva ironie – ve Sněhu je metavesmír virtuálním prostorem, do kterého unikají obyvatelé neutěšeného fikčního světa románu. Postupně se ukazuje, že ani tento eskapistický virtuální prostor není žádnou idylkou. 

Moc nepochybuji o tom, že se v následujících dekádách rozvinou technologie virtuální a rozšířené reality. Trochu ovšem pochybuji, že je většinová společnost bude chtít používat primárně pro imerzivní konferenční hovory ve virtuálních klaunských kostýmech – a už vůbec ne spravovaných právě Zuckerbergem.

Byla by ale chyba vnímat metavesmír jako nějaký příslib uživatelům Facebooku. „Dokážete si asi představit, proč se Zuckerbergovi, po měsících a letech kritiky jeho lo-fi sociálních sítí a aplikací, může zdát takovýto únik atraktivní,“ trefně poznamenává Ian Bogost v časopise The Atlantic.

Místo brouzdání na Facebooku nebo Instagramu určitě můžete jít spát nebo na procházku. Jenom Zuckerberg doufá, že to budete dělat v jeho dystopickém metavesmíru. Pochybuji, že s ním ale tento sen v této podobě mnoho lidí sdílí. Spíš než o potenciální eskapismus pro uživatele Facebooku se totiž jedná o eskapismus pro Zuckergberga.

Jakým krizím momentálně čelí Facebook? Proč ho žaluje americká Federální obchodní komise? A v čem spočívá ironie názvu metaverse pro jeho novou slibovanou službu? Poslechněte si komentář Matěje Schneidera.