Když se nevyplatí koncertovat: Zažehli fanoušci Taylor Swift novou revoluci na poli hudby?

Hudebníci za sebou nemají nejlepší dvě dekády. S nástupem internetové éry na přelomu tisíciletí se rozklížily zajeté modely toho, jak si mohou svým uměním vydělat. Zatímco si zástupci starých velkých vydavatelství, nových streamovacích služeb a ty největší hvězdy zvládly zajistit svůj díl, ze kterého dokážou pohodlně vyžít, pro běžného hudebníka je to čím dál obtížnější.

V souvislosti s propadem příjmů z hudebních nahrávek se v uplynulých letech muzikantům často dostávalo knížecí rady, že doby „snadných“ výdělků z alb jsou pryč a že by se měli přeorientovat na příjmy z koncertů. Ani to ale není tak jednoduché, což v uplynulých letech ukázala pandemie koronaviru. A v USA je to konkrétně problém především kvůli dominantnímu postavení zdejších služeb Ticketmaster a Live Nation, které se spojily v roce 2010 pod hlavičkou Live Nation Entertainment.

Spojené firmy – které ovládají drtivých 70 procent trhu prodeje lístků v USA – dlouhodobě svého postavení zneužívají k odírání diváků i muzikantů. Už tak špatnou situaci navíc zhoršila zmíněná pandemie, jak například upozorňuje zpěvačka Santigold, která před několika týdny zrušila plánované turné jednoduše proto, že se jí nevyplatí.

Do konfliktů s muzikanty se Ticketmaster (respektive Live Nation) dostává dlouhodobě. Boj proti jejich praktikám už v 90. letech vedla kapela Pearl Jam. Jenom letos Ticketmaster a jeho praxe „dynamického naceňování“ lístků (tedy dramatického zdražování v případě, že je o lístky velký zájem) vyvolal hněv Bruce Springsteena a kapely blink-182 a jejich fanoušků.

Muzikanti si také v posledních letech stěžují na to, že jestliže už ani z výdělků na živých koncertech nemohou nahnat dřívější ztráty, je to obtížnější i ve zcela krajní sféře, kterou měli doteď plně pod kontrolou: v prodeji kapelního merche fanouškům u stánků na koncertě. Live Nation ve svých sálech požaduje podíl i z těchto prodejů, většinou okolo 30 procent.

Čtěte také

Nejde se vrátit zpátky a něco se musí změnit. Proč kapely ruší jedno turné za druhým?

Ticketmaster měl exkluzivní práva na prodej lístků na nejnovější turné Taylor Swift a v půlce listopadu se vše pokazilo. Ticketmaster, který dle slov jejího zastoupení zpěvačku ujišťoval, že je na vše připraven, naprosto zkolaboval v den spuštění prodeje. Lístky se tak brzy prodávaly z druhé ruky až za 28 tisíc dolarů (tedy v přepočtu více než těžko uvěřitelných 650 tisíc korun). Podobně jako minulou dekádu v případě Spotify se tak do čela boje proti firmě, která drtí výdělky muzikantů, staví Taylor Swift a její fanoušci.

Poslední průšvih Ticketmasteru se trefil do špatné doby a setkal se „špatnou“ skupinou fanoušků. Málokdo má dnes na světě tak aktivizované příznivce jako právě Taylor Swift – možná tak K-popoví BTS, jejichž fanoušci slavně před dvěma lety stáli v popředí trollingu Donlad Trumpa.

Fanoušci Taylor Swift začali na sociálních sítích v čele s TikTokem nadávat na laxní vymáhání antimonopolních zákonů způsobené ideologií „mužů z Chicagské ekonomické školy“. Poukazují na to, že Ticketmasteru se v praxi nejde vyhnout a kritizují rozhodnutí amerického ministerstva spravedlnosti z roku 2010, které nechalo projít sloučení Live Nation a Ticketmasteru, a požadují jejich opětovné rozdělení.

O špatnou dobu z pohledu Ticketmasteru jde proto, že v posledních letech dochází v USA k tak trochu antimonopolní renesanci. Washingtonští experti už dobrou dekádu vyzývají k návratu robustnějšího vymáhání antimonopolních zákonů a politici z obou (v jiných tématech dramaticky rozhádaných) stran jim začínají naslouchat. Prezident Biden pak dosadil do funkcí v první půlce svého období nekompromisní mladou úřednickou krev v čele s antimonopolní „celebritou“ Linou Khan.

Podle informací deníku New York Times jsou Live Nation a Ticketmaster teď předmětem vyšetřování antimonopolní divize amerického ministerstva spravedlnosti. Tento úmysl podpořila i celá řada zastupitelů v Kongresu. Je tak klidně možné, že tentokrát nářek fanoušků a hudebníků neprojde zcela bez odezvy.

Může si ještě průměrný muzikant vůbec něčím vydělat? A proč zavedení hudebníci jako zpěvačka Santigold ruší turné? Poslechněte si glosu Matěje Schneidera.